Организация торговли швейно-трикотажными изделиями в интернет магазине

• Номер работы:
  679213
• Раздел:
  Все работы   →   Дипломные работы   →   Управление персоналом (Менеджмент)
• Год добавления:
  22.04.2021 г.
• Объем работы:
  78 стр.
• Содержание:
  ВВЕДЕНИЕ 3
  РАЗДЕЛ 1. ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛЯ: ЕЕ ВИДЫ И ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ 7
  1.1 Понятие Интернет-торговли 7
  1.2 Особенности продвижения интернет-магазина 13
  1.3 Статистические данные развития рынка Интернет-торговли 22
  РАЗДЕЛ 2. СОСТОЯНИЕ РЫНКА ШВЕЙНО-ТРИКОТАЖНЫХ ИЗДЕЛИЙ НА ПРИМЕРЕ РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ КОМПАНИЙ 29
  2.1 Анализ рынка швейно-трикотажных изделий в РФ и за рубежом 29
  2.2 Сравнение интернет-магазинов H&M, Pull & Bear, Guess, Calvin Klein, LW 35
  РАЗДЕЛ 3. АНАЛИЗ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА «ASOS» 46
  3.1 Показатели деятельности интернет-магазина ASOS 46
  3.2 Оценка эффективности маркетинговой программы интернет-магазина ASOS 51
  3.3 Разработка направлений оптимизации стратегии интернет-маркетинга 56
  ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
  СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 71
  ПРИЛОЖЕНИЯ 74
  
  
• Выдержка из работы:
  Некоторые тезисы из работы по теме Организация торговли швейно-трикотажными изделиями в интернет магазине
  ВВЕДЕНИЕ
  
  Актуальность исследования связана с ростом сегмента e-commerce, развитием цифровых технологий и интернет-маркетинга. В современных условиях продажи в сети интернет и цифровое продвижение являются наиболее прогрессивным инструментов развития бизнеса в любой сфере, включая отрасль торговли швейно-трикотажными изделиями. По данным компании Data Insight, в РФ более 78% населения пользуются интернетом в 2020 г., ежемесячная аудитория составляет около 95,5% млн. чел.
  В современных условиях происходит усиление конкурентной борьбы в области Интернет-торговли, при этом для роста эффективности своей деятельности предприятия должны правильно позиционировать свои услуги и товары, а также разрабатывать эффективные стратегии продвижения в сети интернет. В 2019 г. популярность рекламы в сети интернет впервые превысила популярность телевизионной рекламы, что все больше говорит о тенденции цифровизации маркетинговой деятельности, что необходимо учитывать при продвижении интернет-магазина.
  ......................
  
  1.3 Статистические данные развития рынка Интернет-торговли
  
  Рынок Интернет-торговли в РФ развивается высокими темпами . В 2021 г. компания Inventive eCommerce (входит в Inventive Retail Group) сообщила о том, что по итогам 2020 года 10-15% всех онлайн-продаж в России совершались по модели D2C (direct-to-consumer, прямые продажи). Отметим, что высокая популярность модели D2C связана с желанием продавцов и покупателей избегать взаимодействия с посредниками. При этом широкое развитие получил аутсорсинг eCom-инфраструктуры, выросла потребность у брендов к работе с цифровыми каналами и оптимизации затрат на работу с цифровыми платформами .
  Объем российского рынка e-сommerce в 2020 г. достиг 2,5 трлн руб., продемонстрировав рост по отношению к показателю 2019 года на 44%. Без влияния пандемии рост составил бы только 29%. При этом 65% посылок, доставленных в 2020 г., приходится на собственные логистические службы магазинов.
  Средний рост интернет-торговли (CAGR) с 2011 г. до 2019 г. составил 28%. В 2019 г. темпы роста увеличились - в первую очередь, за счет инвестиций больших магазинов и маркетплейсов в рекламу и инфраструктуру. С 2019 г. по 2024 г. Data Insight прогнозирует средний рост интернет-торговли в 33,2%. За это время рынок материальных продаж через интернет вырастет до 7,2 трлн руб. Вклад факторов кризиса в онлайн-продажи составит 1,6 трлн руб. за пять лет. Логистика для электронной коммерции составляет небольшую долю от российской логистики в целом, однако в 2020 г. она также демонстрировала рост. Рост популярности Интернет-торговли привел к новому скачку развития логистического рынка .
  ............